Made on
Tilda
Рынок в 2025 году замедлился, но не упал: средний чек снизился, а частота покупок выросла, сместив фокус на короткие форматы и быстрые решения. Однако доверие к экспертам упало из-за «наставников наставников» в 2024 и некачественных массовых курсов, а повсеместное использование нейросетей привело к появлению огромного количества безликого тупого контента, который перестал цеплять аудиторию.
В 2026 году преимущество получат те, кто делает ставку на скорость внедрения инструментов и количество контента, используя ИИ лишь как инструмент ускорения, а не замену собственному мышлению. Ожидается возвращение спроса на дорогие полноценные продукты вместо разрозненных мини-курсов, при этом ключевым фактором успеха станет искренность («настоящность») и наличие у эксперта четкой системы маркетинга, без которой многие будут вынуждены уйти с рынка.
Инфобизнес не умирает, но он перестал быть «перегретым» и хаотичным. По данным GetCourse, выручка за 10 месяцев 2025 года составила около 130 миллиардов, что показывает замедление роста по сравнению с прошлыми годами. Наблюдается важный сдвиг: средний чек снижается, но частота покупок растет — люди боятся вкладывать огромные суммы в сомнительные курсы и предпочитают покупать чаще, но за меньшие деньги. Массовые курсы без глубокой методологии работают все хуже, так как до результата доходит критически малый процент участников.
2025 год стал временем «копипасты»: ИИ позволяет генерировать контент пачками, но он становится безликим и «пластиковым». Многие эксперты используют нейросети как замену собственному мышлению, а не как инструмент усиления. В результате ленты забиты «тупым» контентом, который привлекает нецелевую или неплатежеспособную аудиторию.
В 2026 году выживут те, кто научится сохранять авторскую позицию и «живое» присутствие, используя ИИ исключительно для технического ускорения процессов.
Клиенты максимально устали «учиться» и вникать в сложные, долгие процессы. Сейчас доминирует запрос на инструменты быстрого действия: «я не хочу понимать, как это устроено, я хочу решить конкретную задачу прямо сейчас».
Доверие к топовым блогерам падает в пользу «своих» экспертов — тех, кто ближе к аудитории, с кем можно пообщаться в группах и получить реальную обратную связь, а не записанные два года назад лекции.
Многие специалисты в 2025 году столкнулись с выгоранием и депрессией из-за внешнего контекста, что привело к массовой прокрастинации.
Вместо тестов гипотез эксперты залипают в «подготовке», бесконечном улучшении воронок и поиске идеальной стратегии.
Это ловушка: пока вы «шлифуете» один Reels неделю, рынок уходит вперед. Главная ошибка года — снимать ответственность с себя, списывая отсутствие результатов на «кризис в рынке».
Хаотичные продажи больше не будут работать. К концу 2026 года повышать эффективность будет только системный подход.
Ожидаем возвращение спроса на полноценные, качественные продукты, так как люди «наедятся» разрозненными мини-курсами, которые не дают цельной картины.
Победят те, кто выстроит грамотную продуктовую матрицу, где каждое касание с клиентом — от бесплатного контента до флагмана — ведет человека по понятному пути развития.